前年，苏宁以收购的方式成为国际米兰俱乐部的新东家;两周前，海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。此外，三星、夏普、索尼等家电企业也曾是奥运会、欧洲杯、世界杯等大型体育赛事的赞助商。

      家电圈与体育圈的跨界“联姻”由来已久。近年来，在体育圈内，中国家电企业的身影频频出现，其中不乏影响力辐射全球的体育赛事(如欧洲杯、世界杯等)。业内人士表示，目前中国家电企业正逐步对外布局，急需把品牌影响力推向国际市场，而体育赛事正是一个能链接全球资源的契合点。

      如今，中国企业都希望能开拓海外市场。冠名世界杯也好，收购外国球队也罢，这对于企业在外推广品牌形象都是有回报的，所以家电企业布局体育产业的举止越发频繁。”张彦斌表示。“家电企业布局体育产业要量力而行，不能盲目跟风。”家电行业资深观察人士刘步尘表示，企业应根据自身的传播需求，选择相应的合作形式，“海信之所以会赞助世界杯，是因为海信今后将有一半销量布局海外，这需要他们快速提升在海外市场的知名度。而对于创维等企业来说，其最大的销售市场依旧是在国内，所以他们会选择与国内的体育赛事合作。” 　　另一名业内人士也表示，家电企业投资体育产业要讲究循序渐进，切莫急于求成。以海信为例，尽管是首次与世界杯结缘，可去年海信就已赞助了欧洲杯。而自称“接棒索尼”(索尼曾连续八年赞助世界杯)的海信，预计也希望和索尼一样，能与世界杯达成长期的合作。 　　“投资体育产业是有风险的，而且效果并不能立竿见影。”刘步尘表示，家电企业投资体育产业要注意持续性，因此在进军体育圈前一定要确保自身有足够的经济实力。